Scritto da: Matteo Riva - 21.02.2016
Ti sei mai chiesto perché i brand di tecnologia scelgono quasi sempre il blu, mentre i pulsanti degli sconti sono quasi sempre rossi? La risposta non è una questione di gusti estetici, ma di pura psicologia. Quando un utente atterra sul tuo sito web, il suo cervello impiega meno di 90 secondi per dare un giudizio inconscio sul brand, e fino al 90% di questa valutazione si basa esclusivamente sui colori che vede.
Il colore è il canale di comunicazione più veloce che hai a disposizione nel web design: parla direttamente alle emozioni prima ancora che l'utente abbia letto una singola parola. In questo articolo esploreremo le regole fondamentali della Color Theory e come usarle per controllare l'impatto emotivo del tuo sito.
Per padroneggiare il colore, non basta scegliere una sfumatura che ci piace; dobbiamo capire le tre dimensioni che lo compongono nel mondo digitale. Quando si modifica un colore , ti muovi sempre tra questi tre parametri:
Hue - Tonalità: È il colore puro così come lo conosciamo, rosso, verde, giallo. Rappresenta la famiglia cromatica di partenza.
Saturation - Saturazione: Indica l'intensità e la purezza del colore. Un colore al 100% di saturazione è vivace e pieno di energia; man mano che abbassi la saturazione, il colore si avvicina al grigio, diventando più spento, minimalista ed elegante.
Value - Luminosità: Definisce quanto un colore è chiaro, vicino al bianco o scuro vicino al nero. Il valore è lo strumento principale per creare contrasto e permettere alle persone di leggere i testi senza sforzare la vista.
Ogni tonalità attiva una risposta psicologica differente nel nostro cervello. Ecco i significati dei colori principali e come dovresti usarli nel layout del tuo sito:
Il rosso accelera il battito cardiaco e crea un senso di urgenza. Nel web design è il colore perfetto per gli elementi che richiedono un'azione immediata, come i pulsanti di acquisto, gli avvisi importanti o i banner dei saldi. Attenzione a non abusarne: troppo rosso genera ansia e aggressività.
Il blu evoca stabilità, calma, professionalità e affidabilità. È il colore più amato nel mondo aziendale, scelto non a caso da banche, social network e aziende tecnologiche. Se il tuo obiettivo è trasmettere sicurezza e serietà, il blu è la tua ancora di salvezza.
Il giallo è il colore della luce, dell'oro, della positività e della creatività. Cattura l'attenzione più di qualsiasi altro colore, ma va dosato con estrema cura. Usalo per piccoli dettagli che devono saltare subito all'occhio o per dare un tocco di freschezza giovanile al brand.
Ora che conosci l'impatto dei singoli colori, come fai a metterli insieme senza creare confusione visiva? I designer usano la ruota cromatica e seguono schemi matematici precisi per creare armonia.
L'approccio più potente per un sito web è lo Schema Complementare. Consiste nello scegliere due colori che si trovano esattamente opposti sulla ruota ad esempio, il blu e l'arancione. Questa combinazione crea il massimo contrasto possibile: puoi usare il blu come colore principale per gli sfondi e i testi della pagina, e l'arancione per far risaltare il pulsante più importante del menu.
Se invece cerchi un effetto rilassante e sfumato, puoi usare lo Schema Analogo, scegliendo 3 colori che si trovano uno di fianco all'altro sulla ruota come il verde, il verde acqua e il blu.
